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天味食品上市后首份半年報:營銷轉型效果顯著 凈利潤同比增長40.85%

2019/8/5 10:30:14      挖貝網 黃鵬

挖貝網8月5日消息,天味食品603317.SH)上市后首份半年班出爐,報告期內,天味食品實現營業收入6.29億元,同比增長32.10%,實現歸屬于上市公司的凈利潤1.03億元,同比增長40.85%。

天味食品表示,2019年上半年,公司貫徹營銷三大戰略:持續擴大和加固C端產品的整體競爭優勢、全面提速定制餐調業務的整體布局與市場拓展、徹底踐行“苛刻堅守好原料”的企業核心價值觀;并不斷拓展渠道,強化企業管理。受上述措施影響,天味食品主營業務保持了穩健增長。

營銷轉型效果顯著 推動業績上漲

半年報顯示,天味食品的主營業務為川味復合調味料的研發、生產和銷售。公司產品包括火鍋底料、川菜調料、香腸臘肉調料、香辣醬等9大類100多個品種(不包含定制餐調產品),主要品牌包括“大紅袍”、“好人家”、“天車”及“有點火”。

報告期內,天味食品積極深耕渠道,擴容市場,推動營銷轉型。目前天味食品已經組建了三大聯盟,在滿足客戶需求的同時嚴控市場秩序提升經銷商毛利水平;逐漸了覆蓋全國的銷售網絡;同時還積極升級品牌形象,加大品牌宣傳和市場推廣力度。以下為具體措施:

組建三大聯盟 提升經銷商利潤率

天味食品通過實行平臺戰略,組建了天味共創戰略聯盟,中國品牌餐飲戰略聯盟,天味好原料供應鏈聯盟三大平臺,建立滿足用戶需求的策略聯盟引導業務價值鏈同步走,嚴控市場秩序運營環境、提升經銷商毛利水平。

銷售網絡覆蓋全國

截止到2019年6月,天味食品合作的經銷商882家,銷售網絡覆蓋約32萬個零售終端、5.96萬個商超賣場和4.2萬家餐飲連鎖單店,公司市場網絡已經覆蓋全國31個省、自治區及直轄市,形成了四川、河南、東北三省、江蘇、陜西、甘肅、新疆、天津、北京、上海等多個優勢省市以及由浙江、江西、云南等組成的快速增長區域。

升級品牌形象 吸引年輕用戶

天味食品對核心品牌“好人家”進行優化升級,升級后的好人家品牌VI形象更時尚、簡潔、年輕、活力,更具識別性。

加大品牌宣傳和市場推廣力度

根據調味品市場的特性,天味食品通過美食節、專業廣告、展會展覽、互聯網營銷、交流推廣等多種方式、進一步擴大品牌在國內外的影響力,提高公司在中高端市場的占有率,鞏固品牌優勢和市場領先地位。


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